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                                            淄博內墻磚漲價8%?如何讓它好看又好賣?

                                            作者: 發布于:2021-01-13 14:12:32 點擊量:

                                            近期,淄博內墻磚迎來漲價潮。對此,業內人士評論,一方面是因為周邊產區的停產停窯,而另一方面,淄博內墻磚無論從成本還是產區氛圍上都已達到“該提價”的階段。

                                            意料之中,水到渠成

                                            瓷磚不僅要好看還要好賣

                                            主磚輔磚化,輔磚主磚化

                                            內墻磚若要起勢,首先要文化自信

                                            ——業內人士評價近期內墻磚漲價潮

                                            “意料之中,水到渠成”行業對漲價早有預期

                                            近期,淄博產區名宇、新金億、聯眾等多數內墻磚生產企業全面迎來了產品價格的提升,提升幅度在8%左右。之所以漲價,行業人士認為是“意料之中,水到渠成”的結果。

                                            首先,臨近“金九銀十”的裝修旺季,終端、廠家兩端實現產銷兩旺的火爆局面,而北方多數廠家的內墻磚價格一直在低位徘徊。

                                            第二,受惠于臨沂產區的全線停產,一時之間,臨沂產區多數企業原有訂單紛紛流入河南、山西、江西等地,“雖然流到淄博較少,但一些高端需求的客戶直接選擇淄博。”淄博產區業內人士張先生評價。

                                            最后,則是產區氛圍的轉好。記者走訪了解到,以淄博產區為例,由于2018年幾家新型大廠投入生產,產能激增促使各廠家有意下調價格從而爭取客戶,但受限于成本較高、工藝復雜,原有價格已不足以支撐成本。

                                            基于以上原因,對于內墻磚漲價產區人士多數表示理解,董先生說,漲價之后帶來系列的連鎖反應,經銷商、工程磚一應迎來漲價。

                                            工藝復雜、設計感強,內墻磚卻總戴著低價帽子

                                            業內人士評價,不得不承認的是,陶企若擁有足夠好的內墻磚,會增加客單值;設計感強的內墻磚不但能賣高價,還能成為空間搭配的關鍵因素;基于燒制溫度更低,色彩鮮艷或圖案復雜的紋理更能體現在內墻磚上。

                                            然而,國內淄博內墻磚卻一直戴著廉價的帽子。更令人不能理解的是,一些操作較好的本土品牌二、三百元的產品以及層出不窮的套餐等相比,進口瓷磚一片動輒兩三千塊。

                                            為什么國外內墻磚作為時尚的方向標,而放在國內,內墻磚總是扣著低利潤的帽子呢?

                                            一方面,2011年開始,隨著全拋釉市場的興起,越來越多的企業為了彌補配套的不足,開始引導消費者將全拋釉切割上墻來代替內墻磚,與此同時,終端的引導也存在關鍵的作用,彼時地磚產品利潤高。“整間房子裝修下來,地磚上墻的總價要比廚房、衛生間用內墻磚高出接近一倍。”鄭州經銷商劉先生說道。

                                            另一方面,內墻磚被低利潤標簽化的原因則是自身的原因,噴墨印花機的引進,使得產品花色不再是秘密,同質化日趨嚴重。也是因為如此,一些國外展會對國人觀展三令五申,禁止拍照。

                                            內墻磚若要起勢,首先要文化自信

                                            業內專家評價,“本土品牌一直在模仿意大利、西班牙,但有一點國內模仿不了,就是這種靠創意制造出來的瓷磚。”而且,西班牙、意大利對瓷磚有一種文化自信植入其中,意大利作為文藝復興的發起之地,其文化底蘊被歐國乃至世界所理解,產品元素、風格搭配都能展示其獨特而深厚的文化底蘊,帶動其工業化產品受到國際買主的青睞。

                                            大部分歐洲企業都將內墻磚當作是空間中的藝術品,因此歐洲內墻磚企業的產品往往都擁有鮮艷的顏色和夸張的造型。

                                            比如,西班牙寶路莎的木紋系列內墻磚產品一直在業內負有盛名,取材于世界各地的樹木范本在融入了沙塵暴、咖啡蒸汽、花蜜等種種元素之后,每一款都有了明確的風格和感覺,表現出的質感也更加真實細膩。

                                            改變總是在潛移默化中,國內內墻磚也是如此。

                                            最近兩年,一批新興的內墻磚企業對標西班牙、意大利等國際品牌,在內墻磚設計、研發及應用等領域的發力創新。一批現代風格的時尚產品接近、達到或超越國際一流水平。

                                            2019年9月6日,第19屆淄博陶博會隆重開幕,在此期間,一些內墻磚廠家無論是設計、創意,還是美學體驗等方面都有著不俗表現。

                                            紋理+色彩,內墻磚也能好看又好賣

                                            事實上,2005年左右,行業內首次提出“陶瓷時裝化”,但究竟如何實現,行業至今企業來回答這個問題。

                                            9月6日,淄博陶博會開幕之際,名宇陶瓷科技舉辦2020年瓷磚時裝化國際趨勢發布會舉辦,以瓷磚花色和工藝為藍本制作成高檔時裝展示,將內墻磚高級化和個性化的特點具象化,一時獲得整屆展會的高光。

                                            那么,對于瓷磚時裝化,名宇陶瓷科技又是如何理解的呢?

                                            名宇陶瓷科技市場總監宋作梁向記者介紹,時裝化首先的源于材料方面,即布紋、麻紋的等衣料紋理的運用,同時融入當前流行的元素,如將科技感的線條施加在瓷磚的紋理當中。

                                            極具科技感的線條在瓷磚表面的應用

                                            其次是色彩的大行其道,宋作梁解釋道,大部分歐洲企業都將內墻磚當作是空間中的藝術品,因此歐洲內墻磚企業的產品往往都擁有鮮艷的顏色和夸張的造型。名宇時裝展融入2020年的趨勢性色彩,如蜜瓜橙、薄荷綠、清水藍、黑加侖紫、古金黃等。

                                            令人驚喜的是,此次名宇陶瓷還將中國傳統而獨特的布料“扎染”工藝展示在瓷磚上,將傳統文化與現代瓷磚的融合。“正好契合現在新國貨的消費風潮。”

                                            傳統扎染工藝在瓷磚上的應用

                                            最后,落實到終端銷售上,宋作梁一針見血地指出瓷磚不僅好看還要好賣!他提到這是瓷磚時裝化最核心的問題。

                                            以往在陶瓷時裝理念的展示中,腰線、花片往往起到錦上添花的重要意義,更被行業人士定義為整體空間的“腰帶、領帶”式作用的重要展示。名宇在這方面的表現更為大膽,腰線不在只是腰線,花片不在只是花片,切割搭配,豎鋪、恒鋪,多種鋪貼方式并行,為設計師的天馬行空提供基礎元素,“也就是主磚輔磚化、輔磚主磚化”宋作梁總結說道。

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